Do roku 2024 už nezbyde na internetu byť jedna cookie třetích stran, což bude pro remarketing a lookalike publika téměř likvidakční. Udržet tyto marketingové aktivity poté půjde jen skrze CDP systémy jako je CareCloud. Ty umožní využít obrovský potenciál dat prvních stran. Začněte novou kapitolu své marketingové strategie bez cookies třetích stran.

Článek krátce přiblíží téma a nabídne způsob, jak se na konec cookies třetích stran připravit.

DIGITÁLNÍ MARKETING ZAŽIJE OTŘES

Jestliže jsou marketingové nástroje jako remarketing či lookalike publika součástí vašeho repertoáru, budou se vás následující události úzce týkat. Tyto v podstatě nejvýdělečnější typy marketingových kampaní budou velmi brzy ve vážném ohrožení, jelikož přijdou o životadárný zdroj informací – cookies třetích stran. 

Takovými cookies se rozumí například Meta pixel (z Facebooku či Instagramu), LinkedIn pixel, snippet z Google Ads či Skliku a další vložené kódy pro analytiku či marketing od třetích stran. Brzy už po nich nebude ani vidu, ani slechu.
Nejdřív si však věci uveďme do souvislostí.

PĚKNĚ POPOŘADĚ 

Možná jste někdy v roce 2020 zaznamenali plánovaný tah společnosti Google, který měl kompletně ukončit působení cookies třetích stran na prohlížeči Chrome. Jenže po nějakých třech letech průtahů se zdálo, že je ticho po pěšině - až doposud.

Po milosrdném tichu před bouří přichází vyložená smršť – Google již finální dead-line vytesal do kamene. Od roku 2024 již bude Chrome zcela blokovat cookies třetích stran. 

Vskutku, tento troufalý krok již podstoupila řada oblíbený prohlížečů jako Mozilla Firefox či Safari, nicméně Chrome je stále vůbec nejužívanější prohlížeč na světě, s cca 76 % veškerého trhu (týká se všech zařízení podporující prohlížeče). 

Jelikož byl Chrome doposud jediný, kdo držel ochrannou ruku nad těmito cookies, následky jejich blokování mohou být pro digitální online reklamy a cílená publika likvidační. Nabízí se ožehavá otázka: Dá se s tím něco dělat? 

BUDOUCNOST PATŘÍ DATŮM PRVNÍCH STRAN

Ať už pro marketingové či analytické účely, cookies prvních stran dokážou sbírat cenná zákaznická data, kterými lze opět nastartovat remarketing a lookalike publika.

Data je však potřebné schraňovat v jednotné databázi, čistá, bezpečně uložená a připravená k použití.

Pro nastartování vaší “first-party” strategie je pak ideálním řešením Customer Data Platform, neboli CDP, které přesně k těmto účelům slouží.

CDP slouží jako bezpečné útočiště pro vaše zákaznická data, která navíc sbírá automaticky ze všech komunikačních kanálů.

CDP systémy vytvářejí na základě first-party dat jednotné zákaznické profily, díky kterým dostanete kompletní vhled do nákupního chování každého zákazníka.

CARECLOUD JAKO ZACHRANNÝ KRUH

Naše vlastní CDP CareCloud vám umožní z dat prvních stran vytvořit zákaznické segmenty a ty potom anonymizované exportovat pro online reklamy na Facebooku, Instagramu, Skliku nebo právě Google Ads. Takto utvořená lookalike a remarketing publika poskytnou identické výsledky jako dosud používaná tvorba publik pomocí pixelů a snippetů z těchto platforem.

Namísto absolutní devastace online marketingu tak může přijít výnosná transformace. Stačí se jen chopit příležitosti.

Kromě správy databáze a segmentace má navíc CDP CareCloud řadu aplikací, které značně zjednodušší vaše marketingové úlohy. Automatizace, tvorba emailů, analýzy, reporty či správa věrnostních programů – vše na jedné platformě.

Transformujte svůj marketing pomocí CareCloud.